Las importaciones navideñas se recuperan tras el desastroso 2025 mientras los minoristas cambian su estrategia de aprovisionamiento

La tregua comercial con China contribuye a un año excelente para las importaciones de Halloween, incluyendo cifras récord de productos navideños en septiembre 

Qué aprenderá en este artículo:

• Por qué las importaciones navideñas a EE. UU. se han recuperado tras la guerra comercial del año pasado. 
• Cómo ha cambiado la adquisición para evitar cambios en los aranceles y la escasez de inventario.
• Qué significa para las cadenas de suministro de EE. UU.

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La tregua comercial de Estados Unidos con China, combinada con el cambio en los patrones de importación de los minoristas estadounidenses, está impulsando un año récord para las importaciones navideñas, a medida que los productos temáticos de Halloween, Acción de Gracias y Navidad llegan a EE. UU. y se abren paso hacia las estanterías de las tiendas. 

Los datos de ImportGenius muestran que las importaciones se están recuperando sustancialmente en 2026 tras un año de escasez en 2025. Las importaciones de Halloween han aumentado un 24 % en 2026 en comparación con el mismo periodo de 9 meses en 2025, mientras que las de Acción de Gracias han subido un 30 % en el mismo intervalo. 

Por su parte, las importaciones navideñas tuvieron un mes excelente en septiembre, alcanzando su total mensual más alto de los últimos 5 años. En general, las importaciones de Navidad han crecido un 11 % hasta la fecha respecto al año pasado y podrían aumentar aún más, dado que el líder chino Xi Jinping y el presidente estadounidense Donald Trump llegaron a un acuerdo el mes pasado que incluía la eliminación de aranceles en la mayoría de los artículos navideños.

¿Cómo se compara el periodo de enero a septiembre de 2026 con el mismo periodo de 2024? ¿Deberíamos añadir una frase en algún lugar del informe que responda a esto para determinar si está justificado hablar de un "año récord"?

"La volatilidad comercial ha cambiado la forma en que los minoristas gestionan su inventario navideño", afirma el director ejecutivo de ImportGenius, Michael Kanko. "En el pasado, los minoristas concentraban la mayor parte de sus importaciones navideñas en solo uno o dos meses. Este año, la temporada alta de importaciones navideñas duró considerablemente más. Es una señal de que los minoristas están siendo cautelosos con la política comercial y, al mismo tiempo, optimistas respecto al gasto navideño".

Amazon y Spirit Halloween lideran la importación de disfraces en EE. UU. 

Las importaciones de Halloween demuestran cómo ha cambiado el comportamiento de los importadores. Este año, el pico de importaciones para Halloween —que incluye disfraces, decoración y otros artículos temáticos— se adelantó un mes, produciéndose en junio en lugar de julio. Las importaciones en mayo también fueron mucho más altas de lo habitual, ya que los importadores buscaron adelantar el inventario como medida de protección ante la volatilidad comercial. 

Está resultando ser un año excelente para los disfraces de Halloween en particular: las importaciones se han más que duplicado respecto al año anterior, pasando de 1.942 unidades equivalentes a veinte pies (TEU) el año pasado a 4.106 TEU en lo que va de año. El minorista online Amazon es el mayor importador de disfraces del país, representando una quinta parte del total, mientras que Spencer Gifts, la empresa detrás de la cadena de tiendas temporales Spirit Halloween, ocupa el segundo lugar con el 15% del total. 

Las importaciones navideñas marcan un récord mensual en septiembre 

Mientras tanto, los minoristas y sus proveedores trabajan intensamente para abastecerse de inventario navideño. Las importaciones de temática navideña, que al igual que las de Halloween comenzaron su ascenso antes de lo habitual, alcanzaron niveles sin precedentes en septiembre. Más de 48.000 TEU llegaron a los puertos estadounidenses, superando el máximo anterior de 46.500 TEU registrado en septiembre de 2024.  

Es poco probable que los consumidores se enfrenten a la misma escasez que el año pasado en artículos como los árboles de Navidad artificiales, ya que las importaciones han aumentado un 21% respecto al mismo periodo del año anterior. Lo mismo ocurre con los belenes y nacimientos, cuyas importaciones de 2026 hasta la fecha ya han superado en un 24% a las de todo el año 2025. 

Lecciones empresariales del repunte navideño 

El mayor cambio entre ambos años ha sido el tipo arancelario aplicado a China, que llegó a alcanzar el 145% en la primavera de 2025. La tasa terminó fijándose en el 30% en mayo, pero la mayoría de los importadores siguieron considerando que era un coste demasiado elevado para absorber, lo que provocó una reducción de los inventarios y escasez en las estanterías de las tiendas las pasadas Navidades. 

Este año, el arancel sobre los productos chinos se situó en el 10% en primavera, subiendo al 12,5% a finales de julio tras la imposición de nuevos aranceles de la Sección 301. Algunos importadores también han cambiado a proveedores de otros países. "Los importadores de artículos navideños saben claramente dónde está su límite en cuanto a aranceles", afirma Kanko. "Al 30%, estaban demasiado expuestos. Al 12,5%, podían hacerlo funcionar. Esa es una señal clara para cualquier importador". 

Lo que no ha cambiado es la gran dependencia de Estados Unidos de los productos chinos. "Las fiestas estadounidenses siguen fabricándose en China", señala Kanko. "Los datos muestran que China es el origen de más del 80% de todas las importaciones navideñas y del 90% de las importaciones de Halloween y Acción de Gracias. Con la bajada de los aranceles, es poco probable que esto cambie".

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