Les importations pour les fêtes rebondissent après une année 2025 désastreuse, alors que les détaillants font évoluer leur stratégie d'approvisionnement

La trêve commerciale avec la Chine favorise une année exceptionnelle pour les importations liées à Halloween, avec notamment un volume record d'articles de Noël arrivés en septembre.

Ce que vous apprendrez dans cet article :

• Pourquoi les importations saisonnières aux États-Unis ont rebondiaprès la guerre commerciale de l'an dernier.
• Comment les stratégies d'approvisionnement ont évoluépour éviter les changements tarifaires et les pénuries de stocks.
• Ce que cela signifiepour les chaînes d'approvisionnement américaines.

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La trêve commerciale entre les États-Unis et la Chine, combinée à l'évolution des habitudes d'importation des détaillants américains, propulse cette année vers des records pour les importations saisonnières, alors que les articles sur le thème d'Halloween, de Thanksgiving et de Noël arrivent aux États-Unis pour garnir les rayons des magasins.

Les données d'ImportGenius montrent un rebond substantiel des importations en 2026 après une année 2025 marquée par la pénurie. Les importations liées à Halloween sont en hausse de 24 % en 2026 par rapport à la même période de neuf mois en 2025, tandis que celles liées à Thanksgiving progressent de 30 % sur la même période.

Parallèlement, les importations d'articles de Noël ont connu un mois de septembre exceptionnel, atteignant leur plus haut niveau mensuel des cinq dernières années. Globalement, les importations de Noël sont en hausse de 11 % depuis le début de l'année par rapport à l'an dernier et pourraient encore augmenter, suite à l'accord conclu le mois dernier entre le dirigeant chinois Xi Jinping et le président américain Donald Trump, qui prévoit notamment la suppression des droits de douane sur la plupart des articles de Noël.

Comment la période de janvier à septembre 2026 se compare-t-elle à la même période en 2024 ? Devrions-nous ajouter une phrase à ce sujet pour confirmer si le terme « année record » est justifié ?

« La volatilité des échanges commerciaux a modifié la manière dont les détaillants gèrent leurs stocks pour les fêtes », explique Michael Kanko, PDG d'ImportGenius. « Auparavant, les détaillants concentraient la majeure partie de leurs importations pour les fêtes sur un ou deux mois seulement. Cette année, la haute saison des importations pour les fêtes a duré beaucoup plus longtemps. C'est le signe que les détaillants sont à la fois prudents vis-à-vis de la politique commerciale et optimistes quant aux dépenses liées aux fêtes. »

Amazon et Spirit Halloween en tête des importateurs de costumes aux États-Unis

Les importations liées à Halloween illustrent l'évolution du comportement des importateurs. Cette année, le pic des importations pour Halloween — incluant costumes, décorations et autres articles thématiques — a été atteint un mois plus tôt, en juin plutôt qu'en juillet. Les importations en mai ont également été bien plus élevées que d'habitude, les importateurs cherchant à anticiper leurs stocks pour se protéger contre la volatilité des échanges commerciaux.

L'année s'avère exceptionnelle pour les costumes d'Halloween en particulier : les importations ont plus que doublé par rapport à l'année dernière, passant de 1 942 équivalents vingt pieds (EVP) l'an dernier à 4 106 EVP à ce jour. Le détaillant en ligne Amazon est le plus grand importateur de costumes du pays, représentant un cinquième du total, tandis que Spencer Gifts, l'entreprise derrière la chaîne éphémère Spirit Halloween, arrive en deuxième position avec 15 % du total.

Les importations de Noël atteignent un record mensuel en septembre

Pendant ce temps, les détaillants et leurs fournisseurs travaillent d'arrache-pied pour constituer leurs stocks de Noël. Les importations sur le thème de Noël, qui, comme celles d'Halloween, ont commencé leur progression plus tôt que prévu, ont atteint des sommets sans précédent en septembre. Plus de 48 000 EVP sont arrivés dans les ports américains, dépassant le précédent record de 46 500 EVP établi en septembre 2024.

Il est peu probable que les consommateurs soient confrontés aux mêmes pénuries que l'an dernier pour des articles tels que les sapins de Noël artificiels, les importations ayant augmenté de 21 % par rapport à la même période l'an dernier. Il en va de même pour les crèches et les ensembles de nativité, dont les importations pour 2026 ont déjà dépassé de 24 % le total de l'année 2025.

Leçons commerciales du rebond des fêtes

Le changement majeur entre les deux années réside dans le taux de droits de douane appliqués à la Chine, qui a atteint 145 % au printemps 2025. Ce taux s'est finalement stabilisé à 30 % en mai, mais la plupart des importateurs ont jugé ce coût trop élevé à absorber, ce qui a entraîné une baisse des stocks et des pénuries dans les rayons des magasins à Noël dernier.

Cette année, les droits de douane sur les produits chinois étaient de 10 % au printemps, pour atteindre12,5 % fin juilletsuite à l'imposition de nouveaux droits de douane au titre de la section 301. Certains importateurs se sont également tournés vers des fournisseurs dans d'autres pays. « Les importateurs de produits saisonniers connaissent clairement leur ligne rouge en matière de droits de douane », explique Kanko. « À 30 %, ils étaient trop exposés. À 12,5 %, ils pouvaient s'en sortir. C'est un signal fort pour tout importateur. »

Ce qui n'a pas changé, c'est la forte dépendance de l'Amérique vis-à-vis des produits chinois. « Les fêtes américaines sont toujours "made in China" », déclare Kanko. « Les données montrent que la Chine est la source de plus de 80 % de toutes les importations de Noël et de 90 % des importations pour Halloween et Thanksgiving. Avec la baisse continue des droits de douane, il est peu probable que cela change. »

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